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10月14日，由國務院新聞辦、國資委指導，我局主辦、中國報道雜志社承辦的“2016·中國企業海外形象高峰論壇”在京舉辦。本屆論壇的主題為“創新：企業海外形象建設新動力”。中國人民大學新聞學院院長趙啟正，中國國際經濟交流中心副理事長魏建國，副局長方正輝，國務院國資委副秘書長周渝波，我國中東問題前特使吳思科等出席。來自相關部委、國企民企的代表，以及駐外使節、專家學者、媒體代表共300余人參加活動。

趙啟正在主旨發言中指出，海外民眾僅依靠媒體認識中國難免片面，中國企業和中國產品才是國家形象的直接表達。他表示，中國的企業家必須提升自身公共外交素養，用軟實力在海外贏得好“國緣”，為中國理念的海外傳遞打下良好基礎。

方正輝在致辭中指出，走出去的中國企業已經成為承載中國形象的重要組成部分，在展示中國形象、詮釋中國夢方面發揮著不可替代的作用。外文局將致力于創新合作模式和服務手段，為企業搭建宣傳平臺、打通傳播渠道，鋪設信息傳播領域的“絲綢之路”。

周渝波在致辭中表示，隨著中國企業走出去速度的加快，樹立良好的海外形象不僅關系到企業自身的生存發展，也關系著國家形象和聲譽，必須將海外形象作為企業“軟實力”的重要組成部分，將其上升到戰略高度進行深化推進。

論壇還發布了由中國報道社聯合對外傳播研究中心和華通明略（Millward Brown）、Lightspeed GMI等共同完成的《中國企業海外形象調查報告（2016中東歐版）》以及“2016年度中國企業海外形象20強（中東歐地區）”、“最佳海外形象企業榜單（中東歐地區）”。（中國報道雜志社供稿）