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【編者按】2022年11月14日至19日，國家主席習(xí)近平出席二十國集團（G20）巴厘島峰會和亞太經(jīng)合組織（APEC）曼谷會議并對泰國進行訪問。作為黨的二十大之后首次出訪，習(xí)近平主席此次東南亞之行牽動著世界的目光。在6天5夜密集的外交行動中，習(xí)近平主席在多個場合發(fā)出中國聲音，“亞太地區(qū)不是誰的后花園，不應(yīng)該成為大國角斗場?！薄叭魏胃恪吕鋺?zhàn)’的圖謀，人民不會答應(yīng)，時代不會允許！”……一句句時代箴言鞭辟入里、發(fā)人深省，被全球媒體敏銳捕捉，爭相報道，廣為傳播，在國際視野中樹立起新時代中國形象。

一百年前，中國共產(chǎn)黨從石庫門出發(fā)，在南湖啟航，播下了中國革命的火種，開啟了跨世紀航程。百年來，中國共產(chǎn)黨人團結(jié)帶領(lǐng)億萬人民創(chuàng)造了中華民族發(fā)展史上的偉大奇跡。隨著中國綜合國力和國際地位不斷提升，中國對世界的影響，從未像今天這樣全面、深刻而長遠；世界對中國的關(guān)注，從未像今天這樣廣泛、深切而聚焦。

在中國共產(chǎn)黨砥礪奮進的百年歷程中，媒體傳播工作始終肩負著向世界各國人民傳遞黨的聲音、介紹中國發(fā)展、推動文明互鑒、增進相互理解認同的重要使命。中國特色社會主義進入了新時代，中國日益走近世界舞臺的中央，國際社會了解中國方案、傾聽中國聲音、讀懂中國智慧的需求愈發(fā)強烈。加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，成為擺在中國媒體面前的一道“必答題”。

以品牌為窗：將中國智慧中國方案傳得更遠

互聯(lián)網(wǎng)開啟了信息時代國際交流的嶄新篇章，推動國際傳播格局發(fā)生深刻變革。適應(yīng)新時代國際傳播規(guī)律，增強國際傳播能力，消除跨文化交流障礙，品牌建設(shè)不可或缺。2021年6月，“習(xí)近平外交思想和新時代中國外交”中、英文網(wǎng)站創(chuàng)建，全方位展示習(xí)近平外交思想指引下的中國特色大國外交實踐，這是中國唯一專門宣介習(xí)近平外交思想的官方平臺。日本、挪威、巴基斯坦、以色列等國駐華大使對網(wǎng)站給予高度評價，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇也曾專門推薦網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，該網(wǎng)站已成為國際社會了解習(xí)近平外交思想的主要渠道和觀察中國特色大國外交的重要窗口。

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想博大精深，想要讀懂其核心要義，需要用融通中外的話語體系與世界溝通，“金句”解讀成為一種傳播方式?！读?xí)語用典》《中國關(guān)鍵詞》《學(xué)習(xí)時間》等習(xí)近平總書記“金句”品牌產(chǎn)品，《中國3分鐘》《對話太平洋》等一系列特色鮮明的多媒體品牌欄目不斷推出，多角度闡釋習(xí)近平重要講話精神，引導(dǎo)海外社會準確理解。品牌產(chǎn)品在海外新聞及資訊網(wǎng)站落地，并走進海外智庫、高校等，增進了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的國際認同。

為順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢，打造具有影響力的多語種國際傳播媒體品牌，2017年啟動的“聚焦中國”(China Focus)國際傳播工程，立足于匯聚中國外文局各媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，刊發(fā)國內(nèi)外知名專家、政要等撰寫的闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、解讀中國道路、建構(gòu)中國話語的深度評論文章。同時推動技術(shù)引領(lǐng)融合傳播，建設(shè)“聚焦中國”數(shù)字媒體平臺，搭建包括專題網(wǎng)站、多語種專欄、海外社交媒體賬號等在內(nèi)的國際傳播矩陣，以移動化、社交化、可視化的融媒體形態(tài)在海外推送推廣，為傳播中國聲音、建構(gòu)中國話語、促進世界準確全面理解中國開辟了新的自主平臺。在媒體深度融合發(fā)展的變革時代，在美西方加大反華遏制的嚴峻形勢下，“聚焦中國”始終堅持觀點導(dǎo)向，對時事熱點及時發(fā)聲，對重要問題正本清源，以理性評析回應(yīng)國際關(guān)切，把中國思想、中國價值、中國精神寓于內(nèi)容產(chǎn)品之中，讓世界目光聚焦中國，持續(xù)增強國際輿論影響力和引導(dǎo)力。

講好中國故事、傳播好中國聲音，著力構(gòu)建中國話語體系，習(xí)近平總書記是倡導(dǎo)者，更是踐行者。以元首外交為引領(lǐng)，新時代的中國特色對外傳播闊步向前，構(gòu)建“人類命運共同體”理念、“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議等傳播到世界各地，在國際社會引發(fā)熱烈反響。以“中國夢”為核心的文化符號向世界傳遞中國價值，中國式現(xiàn)代化、人類文明新形態(tài)、全人類共同價值、全過程人民民主、脫貧攻堅、共同富裕等一批融通中外的新概念、新范疇、新表述在國際上廣泛傳播開來，國內(nèi)外研究不斷深入，成為中國對人類文明的新貢獻。

國際友人講述：尋找中國答案

隨著中國在國際上影響力不斷提高，越來越多的國際友人來到中國，用自己的視角探尋中國發(fā)展的“秘籍”，自發(fā)講述中國故事，給世界呈現(xiàn)中國更加多元豐富的新時代大國形象。國際友人的講述更加契合對象國受眾的興趣點，對于對象國的受眾也更具影響力。

國際友人用自己的方式講述中國故事，一方面可以促進中國文化走出去方式從剛性向柔性轉(zhuǎn)變；另一方面，可以拓展消息流通渠道，擴大故事的覆蓋面，讓世界各國人民都有機會認識、了解中國。國際友人主動宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，讓世界更好地傾聽中國、讀懂中國，在交流交融中彰顯中華優(yōu)秀文化的持久魅力，彰顯新時代中國人的精氣神。由《阿拉伯人“心”體驗》（阿文）《彭瑞話中國》（西文）《高恩帶你看中國》（韓文）等多語種短視頻節(jié)目組成的“第三只眼看中國”新媒體產(chǎn)品矩陣，以外籍主持人和新聞評述為特色，用容易被外國受眾聽得懂、聽得進的表達方式讓中國聲音在海外廣泛傳播。

不是所有的國際傳播都需要宏大敘事，很多時候一個小故事同樣可以深入人心。短視頻以其短小精悍、易于傳播的獨特優(yōu)勢在國際傳播中發(fā)揮著良好的傳播效果?！暗谌谎劭粗袊眹H短視頻大賽已成功舉辦四屆，堅持以第三方視角感知中國文化、探尋中國發(fā)展為宗旨，面向中外創(chuàng)作者團隊、外籍主播、自媒體團隊與個人，征集多語種、多形態(tài)的中國主題短視頻產(chǎn)品。四年來，這一大賽已經(jīng)聚合了中外學(xué)界、業(yè)界、創(chuàng)作者和傳播平臺的力量，共同搭建起以第三方視角講述中國故事的競技平臺、交流平臺、合作平臺，為推動中外人文交流作出貢獻。

“在中國尋找答案”多語種系列專題片從國際社會共同關(guān)切的議題出發(fā)，結(jié)合習(xí)近平總書記近十年來在神州大地的重要足跡和特別關(guān)注的領(lǐng)域，通過外國人視角，以外籍主持人實地體驗采訪并與不同領(lǐng)域海內(nèi)外高端專家面對面對話的方式，向世界講述中國故事，介紹中國經(jīng)驗，闡釋中國方案，展現(xiàn)中國智慧。節(jié)目在中國網(wǎng)、“聚焦中國”等自有媒體平臺和海內(nèi)外社交平臺同步發(fā)布，進一步打通了國際傳播的全路徑，構(gòu)建起高質(zhì)高效的全媒體傳播體系。海外網(wǎng)友密集點贊“在中國尋找答案”多語種系列專題片所講述的中國成就及其背后“密碼”，對節(jié)目選題和內(nèi)容制作給予高度評價。

平臺化融合傳播：讓中國話語直抵國際輿論主陣地

品牌產(chǎn)品、深度解讀、多語種表達、新媒體呈現(xiàn)……這一系列對外傳播成果需要平臺的展現(xiàn)和傳播。以建設(shè)“中國關(guān)鍵詞多語對外傳播平臺”為抓手，圍繞解讀習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、闡釋中國政策和中國發(fā)展道路等主題，陸續(xù)推出《中國關(guān)鍵詞》“一帶一路”篇、改革開放篇、治國理政篇、新時代外交篇、精準脫貧篇、建黨百年篇等多個專題，已對外發(fā)布多語種關(guān)鍵詞萬余條，編制《中國關(guān)鍵詞》系列多語種版圖書和電子產(chǎn)品百余種，中外合作出版和版權(quán)輸出40余個文版，為新時代中國對外話語創(chuàng)新實踐提供了重要平臺。

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予了國際傳播突破時空界限的全新可能，眾多國際傳播期刊開始探索全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型路徑，努力構(gòu)建“期刊+國際合作傳播+多語種網(wǎng)站+境內(nèi)外社交平臺賬號”等多平臺、多形態(tài)的產(chǎn)品集群。為了讓媒體傳播產(chǎn)品更好地在海外落地，提高國際傳播的精準化水平，眾多國際傳播機構(gòu)組建國際區(qū)域傳播中心，用更精準的傳播方式將中國聲音傳遞出去。

面對紛繁復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，加強海外社交媒體平臺傳播渠道建設(shè)成為提高國際傳播能力的重要抓手。各家對外傳播機構(gòu)紛紛在Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、VK等海外主流社交平臺上開設(shè)多語種賬號，在國際輿論主陣地開展多元立體傳播。在海外社交平臺發(fā)布推送的中國主題內(nèi)容直接觸達海外受眾，獲得網(wǎng)友點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動，質(zhì)量較高或引起熱議的評論還可帶動其他網(wǎng)友跟帖參與討論，形成多輪互動，產(chǎn)生漣漪式傳播效應(yīng)。網(wǎng)友的評論逐漸從懷疑、非議向贊許、認可轉(zhuǎn)變，中國方案、中國主張、中國思想逐漸被國際社會所理解認同。

在世界多極化、經(jīng)濟全球化、社會信息化、文化多樣化深入發(fā)展，全球治理體系和國際秩序變革加速推進的今天，世界渴望了解中國，中國需要擁抱世界。媒體國際傳播的實踐探索拓展了國際社會了解中國的渠道，也讓中國擴大了國際交流的“朋友圈”。未來，國際傳播要在“變中求破”，努力構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，讓中國的國際傳播更加入眼、入心、可持續(xù)，將中國故事、中國聲音傳向世界更多地方，讓可信、可愛、可敬的中國形象更加深入人心。