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IP合作、數(shù)字版權(quán)……中國主題圖書出海跑出“加速度”

發(fā)布時(shí)間：2023-07-06 來源：中國外文局

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“北京國際圖書博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱BIBF）對(duì)于國際人文交流的支持特別到位，所以這次我們帶了很多阿拉伯出版人來談業(yè)務(wù)，對(duì)于阿中版權(quán)合作來講，此次博覽會(huì)是一次特別好的機(jī)會(huì)?！卑＜跋？诉~特文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁艾哈邁德·賽義德（白鑫）說，北京國際圖書博覽會(huì)已經(jīng)成為世界第二大書展，每一位國際出版同仁，都希望能來到北京國際圖書博覽會(huì)這個(gè)世界級(jí)的平臺(tái)參展、洽談合作。

讀者在第29屆BIBF現(xiàn)場(chǎng)閱讀中國外文局展臺(tái)的書籍

在前不久舉辦的第29屆北京國際圖書博覽會(huì)上，有來自56個(gè)國家和地區(qū)的2500余家參展商參展，帶來了20多萬種中外圖書。其中，中國主題圖書成為最熱門的版權(quán)合作種類之一。

海外版權(quán)合作結(jié)碩果

今年5月，中國外文局所屬朝華出版社與埃及?？诉~特文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作出版的“美猴王系列”叢書阿文版面世，艾哈邁德·賽義德不僅參與了這套書的翻譯，還向阿拉伯地區(qū)的青少年推廣這套體現(xiàn)中國文化特色的圖書。“為了讓阿拉伯地區(qū)的孩子們能看懂中國傳統(tǒng)文化里的智慧，我們?cè)诜g過程中最大程度保留了原作的靈魂和風(fēng)格，使其能夠在不同宗教、不同文化背景的地區(qū)傳播得更廣泛、更深入。”

作為版權(quán)合作中方出版社的代表，朝華出版社社長(zhǎng)汪濤說：“近幾年，朝華出版社的版權(quán)輸出量逐年增加，輸出地區(qū)也從主流的歐美國家擴(kuò)大到拉美、中東和中國周邊的‘一帶一路’共建國家?！?/p>

版權(quán)輸出機(jī)制化成為近些年中國出版機(jī)構(gòu)努力的方向。對(duì)此，中國外文局所屬新星出版社社長(zhǎng)馬汝軍頗有心得，他說：“我們現(xiàn)在正嘗試更多的版權(quán)貿(mào)易新機(jī)制。例如，我們引進(jìn)美國科幻雜志的內(nèi)容，以慕課的方式出版，同時(shí)將中國作家的科幻小說刊登在美國科幻雜志上。這樣一來，每個(gè)月都會(huì)有一兩個(gè)中國主題的內(nèi)容在美國面世，搭著科幻的快車，使中國現(xiàn)當(dāng)代文化能夠更常態(tài)化地輸出到海外?！?/p>

2013年，新星出版社與全球最大的英文書籍出版商之一哈珀·柯林斯出版集團(tuán)簽署協(xié)議，將阿加莎·克里斯蒂的全部推理作品陸續(xù)帶給中國讀者，掀起一股“推理熱潮”；6年后，新星出版社的“看家書”《傳家》英文版正式與哈珀·柯林斯簽約出版。作為一部“中國傳統(tǒng)生活方式的百科全書”，其英文版的面世，為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化輸出增添了更豐富的注腳。

合作題材及方式更多元

海外對(duì)中國主題圖書的內(nèi)容需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的中國文學(xué)、文化類，向中國治理等內(nèi)容轉(zhuǎn)變，合作出版的方式也逐漸陣地前移。在此次BIBF期間，外文出版社與來自西班牙、印度、土耳其、韓國、意大利、加拿大等11國的出版商就《新時(shí)代中國之治：如何跳出治亂興衰的歷史周期率》《開放中國：新時(shí)代新格局》等圖書簽署版權(quán)輸出協(xié)議11項(xiàng)，就《人類命運(yùn)共同體：新型全球化的價(jià)值觀》、“如何看中國”系列等圖書初步達(dá)成版權(quán)輸出或合作出版意向12項(xiàng)。

此外，新世界出版社已與19家海外出版機(jī)構(gòu)成立了中國主題圖書海外編輯部，覆蓋印度、韓國、美國、俄羅斯等 17 個(gè)國家，涉及 11 個(gè)“一帶一路”共建國家。截至目前，新世界出版社共啟動(dòng)105種海外編輯部圖書的合作出版工作，已實(shí)現(xiàn)93種圖書在海外落地。新世界出版社社長(zhǎng)李春凱表示：“‘中國關(guān)鍵詞’在國際合作出版方面成果顯著，在很多大型國際會(huì)議上受到了媒體記者和專家學(xué)者的認(rèn)可。接下來，我們將與國際合作方加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，推出更多諸如‘中國關(guān)鍵詞’系列、‘中國共產(chǎn)黨為什么能’系列這樣的中國主題圖書，帶領(lǐng)海外讀者了解當(dāng)代中國和中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念?！?/p>

經(jīng)典IP合作也成為越來越多中國圖書國際版權(quán)合作的方式之一?！癐P對(duì)外合作讓我們的版權(quán)輸出形式更加多樣?！蓖魸榻B說，朝華出版社的“美猴王”系列IP開發(fā)推廣成為傳統(tǒng)文化類童書領(lǐng)域的優(yōu)秀案例?！拔覀兿脒M(jìn)一步將IP深入當(dāng)?shù)?，舉辦融合新技術(shù)沉浸式體驗(yàn)的研學(xué)、賽事等活動(dòng)，配套提供相關(guān)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)組織著名配音員等專業(yè)人士制作音視頻資源策劃制作相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品，首先面向北美地區(qū)各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣落地?！?/p>

在本次書展上，海豚出版社也與中國原創(chuàng)恐龍圖書產(chǎn)品工作室PNSO建立了全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，海豚出版社社長(zhǎng)王磊介紹說：“我們致力于把‘中國恐龍’IP推廣到全球，讓更多讀者通過‘中國恐龍’領(lǐng)略到中國現(xiàn)當(dāng)代科學(xué)、美學(xué)的魅力?！?/p>

在IP出海等創(chuàng)新形式之外，近年來，國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)的國際合作出版紛紛向多媒體方向轉(zhuǎn)型：朝華出版社僅在2022年就與西班牙莫納出版社版權(quán)輸出了16部電子書，并在亞馬遜、Google及西班牙的本土平臺(tái)上架；在此次BIBF舉辦期間，華語教學(xué)出版社與來自美國、新加坡、蒙古、印度尼西亞等國家和地區(qū)的出版商洽談，成功輸出了95種數(shù)字版權(quán)。此前，華語教學(xué)出版社已有16本有聲書在亞馬遜Audible上架發(fā)售。

中國外文局展臺(tái)

在此次北京國際圖書博覽會(huì)上，中國畫報(bào)出版社舉辦了“大美中國”書系——《這里是中國》（英文版）及“古韻名物”系列、“手繪城市名物”系列的新書推介活動(dòng)，吸引眾多中外參展商駐足?！按竺乐袊眳矔呀?jīng)策劃推出5個(gè)系列、27個(gè)品種，通過攝影和手繪作品，向讀者展示“大美中國”。早在2019年德國法蘭克福書展期間，該系列中的《上海名物》一書英文版即簽署海外合作出版協(xié)議，《上海名物》《北京名物》的意大利文版也已于2021年在意大利出版，目前印地文版和阿拉伯文版已經(jīng)與外方簽訂合作協(xié)議，將陸續(xù)在海外落地出版。

與此同時(shí)，以小切口展現(xiàn)大視角的中國圖書也成為了出海的“亮點(diǎn)”之一。如海豚出版社的《“一帶一路”溫暖故事匯·“西諾瓦”們的中國媽媽》中文版新書在此次北京國際圖書博覽會(huì)上首發(fā)，該書表達(dá)了對(duì)中國援外醫(yī)療隊(duì)人道主義精神和中阿兩國深切情誼的贊頌，阿文版合作出版簽約儀式在作為主賓國的阿爾及利亞展臺(tái)舉辦，體現(xiàn)出此類主題在海外較能引發(fā)共鳴。

國際合作出版機(jī)制化發(fā)展

經(jīng)過3年多的運(yùn)行，中國外文局發(fā)起成立的“中國主題圖書國際合作出版協(xié)作機(jī)制”的合作網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，協(xié)作機(jī)制的各方面資源更加豐富廣泛，越來越多的海內(nèi)外新合作伙伴加入中國主題圖書出版發(fā)行陣營。

協(xié)作機(jī)制自成立以來，聚焦重大主題，以海外受眾需求和傳播效果為導(dǎo)向，策劃推出了不少可讀性強(qiáng)、內(nèi)容鮮活、視角獨(dú)特的中國主題圖書。同時(shí)，利用新技術(shù)手段推進(jìn)國際出版合作，創(chuàng)新中國主題圖書海外出版的內(nèi)容、形式、渠道和業(yè)態(tài)，高效提升了傳播效果。

馬爾沙維克出版集團(tuán)是波蘭規(guī)模最大、最具影響力的出版社之一。作為“中國主題圖書國際合作出版協(xié)作機(jī)制”的成員，該集團(tuán)為擴(kuò)大中國主題圖書的出版規(guī)模及受眾范圍，專門在集團(tuán)內(nèi)成立了一個(gè)新的子出版社“Asiatica Publishing”，面向?yàn)蹩颂m市場(chǎng)出版發(fā)行有關(guān)中國主題的圖書。

中國主題圖書國際合作出版協(xié)作機(jī)制簽約儀式

“這是我第三次來到中國，在新冠疫情流行前我們就和中國的出版機(jī)構(gòu)合作出版了約50種中文圖書。我參加過巴黎、莫斯科、紐約等地的出版行業(yè)展會(huì)，此次來到北京國際圖書博覽會(huì)，親身感受到中國的出版行業(yè)蓬勃發(fā)展，是世界上該行業(yè)發(fā)展最好的國家之一。”Asiatica Publishing創(chuàng)始人Oleg Golovko談到，在全世界出版行業(yè)都艱難的時(shí)刻，他看到了中國的出版行業(yè)正在復(fù)蘇、出版同行們都在積極思考未來，希望今后能夠繼續(xù)與中國同行擴(kuò)大合作，在烏克蘭出版更多中文圖書。

中國主題圖書也得到越來越多發(fā)展中國家讀者的青睞。華語教學(xué)出版社的外國專家Abdallah Affes來自突尼斯，主要針對(duì)突尼斯市場(chǎng)推薦中國圖書。他介紹說，突尼斯市場(chǎng)不僅對(duì)中國傳統(tǒng)文化類書籍感興趣，中國經(jīng)濟(jì)、發(fā)展主題圖書在當(dāng)?shù)匾埠苁軞g迎，“突尼斯人認(rèn)為，中國人在尊重中華傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，正在用現(xiàn)代的眼光看待世界。他們更渴望了解當(dāng)今中國在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治等方面成功的‘秘訣’”。

阿根廷仟雨出版社社長(zhǎng)Guillermo Bravo則帶著明確的目標(biāo)來到BIBF。他說，由于阿根廷本地缺乏童書題材，所以他此次參展的目的就是希望“能收獲具有中國文化特色的童書”，結(jié)果當(dāng)然是——他不虛此行。